新人アーティストにとって、ソーシャルメディアはスターダムにの仕上がり成長するための必需品であり、重要な要素であるが、TikTok は創設以来、そのプロセスの最前線にあり、現在、新たなアーティストたちのキャリアを更に促進し成長させるための新たなプログラムを立ち上げている。

SNS は、バズや炎上、様々な反応を世の中に引き起こす可能性がある一方で、アーティストやクリエイターにとってはその名を世界的に広めるために非常に重要な要素となっている。TikTok は一貫して、音楽を通してエンゲージメントや様々な機会を増やすことを目指しており、世界最大級のブランドやイベントと提携する一方で、トラフィックと収益の増加を支援する独自のソーシャルメディア管理プログラムで未来のスターたちにサービスを提供してきた。

そんな中、TikTok は新進気鋭の音楽アーティストを支援する新たな取り組みである「Elevate（エレベート）」を発表した。
「Elevate」の開始と共に、世界から6人の新人アーティストが「Elevate」の対象アーティストとして選出され、TikTok 上だけではなく、TikTok のサポートでキュレートされたライブ・イベントやエンゲージメントを通じて、彼らのキャリアとクリエイティビティを紹介する独占的な機会を与えられるとのことだ。

TikTok で北米アーティスト・パートナーシップ・リードを務めるレイチェル・ダンハムが、このプログラムについて語った。

Elevate は TikTok の核心であり、プラットフォーム上の多様な才能に経緯を評し、力を与えるという私たちのコミットメントを物語っています。音楽発掘の場として、アーティストが音楽業界で長期的な成功を収めることができるよう、TikTok 内外での有意義なサポートを提供できることを嬉しく思います。

「Elevate」の対象となった6名のアーティストは、CHINCHILLA、Sam Barber、Omar Courtz、Isabel La Rosa、Kaliii、Lu Kala。彼らの名が今後、更に世界的なものとなる可能性も低くはないだろう。
また、今後更なる新人アーティストたちが、この「Elevate」の対象となる未来も考えられるだろう。