一昔前までは、トランスジェンダーモデルやプラスサイズモデルを起用しないことで悪名が高かった下着ブランドの Victoria's Secret（ヴィクトリアズ・シークレット）だが、最近では積極的にその汚名の払拭に奔走しているようだ。

今週火曜日、フォロワー数1,000万人以上を誇る TikTok ビューティークイーン/雑誌のビューティーディレクターとして活躍する Emira D'Spain（エミラ・ディ・スペイン）が、フォロワーに向け「Valentine’s Day Single Girl Edition」と題したヴィクトリアズ・シークレット のランジェリーやパジャマのスタイリングを披露した。バレンタインデーのシングル女性のハッピーな過ごし方についてのビデオは、ヴィクトリアズ・シークレットのランジェリーやパジャマはもちろんだが、Emira D'Spain がとてもキュート！
 
ビデオの中で、Emira D'Spain は赤いハートのピンクのパジャマについて語っている。

私は夢中になっている。

PS、ヴィクトリアズ・シークレットのこのローブはとても可愛い。

また、Emira D'Spain は Instagram の投稿で以下のように語っている。

@ victoriassecretで働く最初の黒人トランスジェンダー女性であることを光栄に思っています。子どもの頃、私はヴィクトリアズ・シークレットの一部になることを夢見ていました。@valentts が道を開いたので、黒人歴史月間の初日にその遺産を継続できることをとても光栄に思います。私の TikTok を見て、今後も楽しみにしていてください。

※@valentts は、2019年8月にヴィクトリアズ・シークレットに採用された最初のトランスジェンダー女性であるブラジル人モデル Valentina Sampaio のこと。

ヴィウトリアズ・シークレットは2017年以降、収益が減少している。その理由として、多くの消費者が多様性を促進し、快適さを提供するインナーブランドを選択していることが挙げられる。
その流れに逆行するスタンスを保っていたヴィクトリアズ・シークレットは、市場シェアを急速に失っていた。

2019年秋、ヴィクトリアズ・シークレットはその流れを変えるために、ブランド史上初となるプラスサイズモデル、Ali Tate Cutler を起用。Ali Tate Cutler が参加したヴィクトリアズ・シークレット X ブルーベラキャンペーンには、トランスジェンダーモデルも含まれていた。

それ以降、同社はイメージチェンジに着手、様々な体型、サイズ、年齢のモデルに加え、母の日のキャンペーンとして妊娠9ヶ月だった Grace Elizabeth 等の妊娠中の女性をマーケティング資料に使用してきた。

Photograph: Cass Bird / Courtesy of Victoria’s Secret

2021年夏、ヴィクトリアズ・シークレットは VS コレクティブを発表。このイニシアチブには、メンタルヘルスの擁護者である Adut Akech、フリーススタイルスキーの世界チャンピオン Eileen Gu、プロサッカー選手で LGBTQ 活動家でもある Megan Rapinoe、テニスチャンピオンの大阪なおみ等、様々なバックグラウンドを持つ女性のグループが含まれている。

ヴィクトリアズ・シークレットは Instagram に黒人歴史月間について以下のように投稿している。

2月を黒人女性を認める時期とすることに興奮しています。この1ヶ月間、私たちは毎日、モチベーションを上げてくれるアソシエイト、ビジネスリーダー、支持者、業界のトレンドセッターにスポットライトを当てます。#VSCelebratesBHM

また、ヴィクトリアズ・シークレット・ランジェリーの最高経営責任者である Martin Waters は、以下のように述べている。

私たちは、男性が望むものから女性が望むものへと移行しています。

私たちは、少数のセクシーから全てのセクシーへ移行しています。私たちは見た目から感じるものへと移行しています。それは、ほとんどの女性を排除するのではなく、ほとんどの女性を含めることであり、ほとんど達成不可能ではなく、現実の生活に根ざしていることです。