スポーツ飲料 Gatorade（ゲータレード）が、Kendrick Lamar（ケンドリック・ラマー）を新 CM に起用した。ゲータレード史上初めてミュージシャンがメインで出演する広告となった。

この新たな広告は、ブランドの最新キャンペーン「Lose More. Win More.（より多くを失い、より多くを勝ち取れ）」の一環として制作されたもので、4月18日（金）に公開された。Kendrick Lamar の他にも、NBA や WNBA、NFL のスター選手たちも出演している。

CM では、Kendrick Lamar の最新作『GNX』からの楽曲「Peekaboo」が流れる中、彼自身がナレーションを担当。「いくらまでなら失ってもいいと思える？」という問いかけから始まり、1965年のフロリダ大学フットボールチームにまつわる Gatorade の創業ストーリーに触れる演出が続く。CM の最後では、ラマーの顔にオレンジ色の汗が滴り落ちる印象的なシーンで幕を閉じる。
 
出演するアスリートには、NBAの Luka Dončić（ルカ・ドンチッチ）、Jayson Tatum（ジェイソン・テイタム）、そして WNBA の A'ja Wilson（エイジャ・ウィルソン）、Caitlin Clark（ケイトリン・クラーク）などが名を連ねている。

Gatorade の最高ブランド責任者 Anuj Bhasin（アヌージ・バシン）は、業界紙『Sports Business Journal』の中で次のように語った。

「kendrick Lamar を起用した理由は、彼の “努力・粘り強さ・限界への挑戦” というマインドセットにあります。彼は、我々が若い世代とより深く繋がるための象徴なのです。」

CM 公開の翌日となる4月19日からは、Kendrick Lamar と SZA（シザ）による「Grand National Tour」が開幕。全米とヨーロッパをめぐる全39公演のビッグツアーで、初日はアメリカ・ミネアポリス、最終公演は8月9日・スウェーデン・ストックホルムにて開催、また DJ Mustard（DJ マスタード）がツアー全体のオープニングアクトとして帯同、スーパーボウル LIX のハーフタイムショー以来となる両者の共演にも注目が集まっている。