EDD（ゼッド）、Calvin Harris（カルヴィン・ハリス）、Four Tet（フォー・テット）、Anyma（アニマ）と、様々な EDM シーンのトップアーティストとのコラボでも知られるシンガーの Ellie Goulding（エリー・ゴールディング）が、サプリメントブランドを立ち上げた。
彼女が設立したのは、機能性キノコサプリメントを開発するウェルネス企業の「Everystate」。同ブランド初となる製品は、カカオと霊芝のブレンドで、お湯または牛乳に混ぜて飲むものだ。月額36ポンド（約7,000円）からのサブスクリプションで提供されるもので、将来的には小売り販売も予定されているとのことだ。
 
機能性キノコは、集中力、気分、肌の健康を改善する可能性から注目を集めているが、英国ではまだ市場が比較的初期段階にあり、また米国では既に急成長を遂げている市場であるとのことだ。

Ellie Goulding は今週、SNS でこの事業の立ち上げを発表。「Everystate」のチームは「何年も前からこのプロジェクトに取り組んできた」と述べた。

Ellie Goulding はこの事業をウェルネス・エグゼクティブのジェマ・フィア氏と栄養起業家のジョナサン・レルフ氏と共に共同設立しており、またベンチャーキャピタルの Era をはじめとする他の企業と共に、自らも資本を出資している。