2026年8月20日（木）〜8月30日（日）までの期間、東急プラザ原宿「ハラカド」にて、「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」（以下、KAWAII夜市*1）が初開催する。
同イベントは、日本におけるナイトタイムエコノミー活性化の課題に対し、世界が恋する “KAWAII” カルチャーと日本の伝統的な縁日や夏祭りの賑わいを現代的に解釈した「夜市」を融合させることで、新たな夜のエンターテインメント体験を提供するものとなる。
さらに、同イベントにはアソビシステムが展開するキャラクターブランド「KAWAII FRIENDS」が登場し、イベント全体の世界観を演出。アソビ JTB が企画・開発した IP「KAWAII 夜市」を核に、日本文化とキャラクター IP・クリエイティブを掛け合わせた新たな観光コンテンツとして、日本の魅力を世界に発信する。
本イベントでは、KAWAII LAB.から誕生したキャラクターブランド「KAWAII FRIENDS」がイベント全体を彩り、幻想的なイルミネーションや空間演出、日本の縁日文化を再解釈した体験型コンテンツなどを展開します。
さらに、オリジナルフードや限定グッズも登場し、来場者に「見る・遊ぶ・食べる・持ち帰る」を一度に楽しめる没入型の夜市体験を提供します。カップルのデートはもちろん、日本のKAWAIIカルチャーを体験したい外国人旅行者の方にもおすすめの、この夏注目のカルチャーイベントです。
※開催時間は特設サイトよりご確認ください。
場所：東急プラザ原宿「ハラカド」
主催：アソビJTB株式会社
共催：アソビシステム株式会社
協力：東急不動産株式会社
企画制作：KIRINZI inc.
特設サイト：https://kawaii-yoichi.com
チケット情報：（TicketMe チケミー）
https://kawaiiyoich-harajuku.ticketme.world
同イベントは、日本におけるナイトタイムエコノミー活性化の課題に対し、世界が恋する “KAWAII” カルチャーと日本の伝統的な縁日や夏祭りの賑わいを現代的に解釈した「夜市」を融合させることで、新たな夜のエンターテインメント体験を提供するものとなる。
さらに、同イベントにはアソビシステムが展開するキャラクターブランド「KAWAII FRIENDS」が登場し、イベント全体の世界観を演出。アソビ JTB が企画・開発した IP「KAWAII 夜市」を核に、日本文化とキャラクター IP・クリエイティブを掛け合わせた新たな観光コンテンツとして、日本の魅力を世界に発信する。
◆ KAWAII 夜市とは
KAWAII夜市は、「KAWAII 世界に迷い込んで、没入する日本の夜市」をコンセプトに、 ”KAWAII” カルチャーと伝統的な日本文化な縁日・夏祭り文化が融合した、新たなナイトマーケットです。本イベントでは、KAWAII LAB.から誕生したキャラクターブランド「KAWAII FRIENDS」がイベント全体を彩り、幻想的なイルミネーションや空間演出、日本の縁日文化を再解釈した体験型コンテンツなどを展開します。
さらに、オリジナルフードや限定グッズも登場し、来場者に「見る・遊ぶ・食べる・持ち帰る」を一度に楽しめる没入型の夜市体験を提供します。カップルのデートはもちろん、日本のKAWAIIカルチャーを体験したい外国人旅行者の方にもおすすめの、この夏注目のカルチャーイベントです。
＜主なコンテンツ＞
・イルミネーション：「KAWAII FRIENDS」が彩る、カラフルで幻想的な空間演出
・カワラボ縁日：射的や、輪投げなど、日本の縁日文化を KAWAII.LAB ならではの視点で再解釈した体験型コンテンツ
・KAWAII フード＆ドリンク：見た目にも可愛らしく、味にもこだわったオリジナルメニューで夜市気分を演出
・グッズストア：「KAWAII FRIENDS」の限定アイテムをはじめ、ここでしか手に入らないオリジナルグッズを販売
KAWAII 夜市 vol.1 原宿可愛夜市
期間：2026年8月20日(木) ～8月30日(日)※開催時間は特設サイトよりご確認ください。
場所：東急プラザ原宿「ハラカド」
主催：アソビJTB株式会社
共催：アソビシステム株式会社
協力：東急不動産株式会社
企画制作：KIRINZI inc.
特設サイト：https://kawaii-yoichi.com
チケット情報：（TicketMe チケミー）
https://kawaiiyoich-harajuku.ticketme.world
