恋愛マッチングアプリ「Omiai」が、未婚男女のマーケティング研究機関『恋愛婚活ラボ』と共同で「Omiai」利用ユーザーのデータをもとに Z 世代のマッチングアプリの利用実態や恋愛・婚活事情について2022年2月〜7月末の期間に調査を行った。
※ Z世代＝18-25歳、Z世代以降＝26歳以上
恋愛マッチングアプリ「Omiai」を利用するユーザーの、マッチングアプリ内のメッセージ1通あたりの文字量を調査したところ、男女ともに Z 世代は、Z 世代以降の半分の文字量でメッセージをしていることが明らかとなった。
携帯が幼少期から身近にあり、メッセージは LINE などの短文で行うチャット形式が自然と身についている Z 世代に比べ、手紙やメールのやりとりの方が身近にあった Z 世代以降。長く慣れ親しんだコミュニケーションツールが影響し、世代間で2倍以上の開きが出たと考えられる。
「Omiai」では、異性に対して「いいね！」を送信することで「あなたのことが気になっています」とアピールすることができるそうだ。「いいね！」送信数を世代別で見ると、Z 世代は Z 世代以降と比べ「いいね！」の送信数が約3割少ないことがわかった。
男女別では、Z 世代の女性が最も少なく月間17名、Z 世代以降の男性が最も多く月間120名に「いいね！」を平均して送信しているとのことだ。
考えられる理由は２つあるとのことだ。
① まず、Z 世代は「コスパと効率」に重きを置くこと。「この人はマッチングが難しそうだな」「この人とはなんとなく合わないからやり取りしても無駄になるかもな」と思うと「いいね！」送信をやめ「すごくタイプだし、合いそう！」「マッチングしやすそう」という厳選した異性にのみ「いいね！」を送信しているためだと考えられるとのこと。
② 2つ目は、Z 世代以降にとって、マッチングアプリは今までの恋愛と比べると「気軽」であること。今まではオフラインが基本で、連絡先を交換するにしても合コンやコミュニティ内で自分からアプローチする必要があった。そういう点から見ると、Z 世代以降の男女にとっては目の前の異性に直接アプローチするよりも、オンラインで「いいね！」を送ることはより気軽で、たやすいことなのだと考えられるそうだ。
「Omiai」で「初デートの費用」に関するプロフィール項目が「割り勘派」の比率を調査したところ、男女とも Z 世代のほうが「割り勘派」が多いことがわかりました。
特に男性は顕著で、Z 世代以降の「割り勘」と回答している割合が「3.4%」に対し、Z 世代は3倍以上の「11.0%」という結果となった。
もちろん年齢が高い方が収入もあがる傾向にあるため「お相手に奢る」の回答割合が高くなることも考えられる。一方で Z 世代の男女からは「ジェンダーロールを押し付けられるのが嫌だ」「恋愛にお金を使いたくない」という声をよく聞くとのこと。「なぜ男性が奢らなければいけないのか」「趣味もたくさんあって、お金を使いたいところはたくさんあるのに、わざわざ恋愛にお金を使いたくない」というのが Z 世代の男性の気持ちなのかもしれない、とのことだ。
マッチングアプリのプロフィールには自由に文章を書いて自分をアピールする「自己紹介文」がある。
ここに記載されている文章の文字数を世代別で比較したところ、両世代とも「101~200文字」が最も多かったものの、Z 世代は「100文字以下」が23%と、Z世代以降の13%を大きく上回っていることがわかりました。メッセージのやりとりと同様、短文でのやりとりに慣れている Z 世代は、プロフィール文章も短く簡潔に済ませるようだ。「サウナ/ランニング/カフェ巡り」など単語のみを記載し、端的に自分の人柄を伝えることに長けている、とのことだ。
【アンケート調査概要】
調査方法：2022年2月〜7月末の期間アプリ会員のデータ集計
調査対象：恋愛マッチングアプリ「Omiai」ユーザー
実施日程 ： 2022年9月15日（木）～ ９月26日（月）の12日間
対 象 ： 男性有料会員
価 格 ：1週間プラン 1,600円（25歳以下限定！）
3ヶ月プラン 12,800円 → 8,800円
6ヶ月プラン 14,800円 → 9,800円
12ヶ月プラン 24,800円 → 18,800円
対応端末 ：iPhone / Android
価 格 ：ダウンロード無料
開発・運営 ：株式会社ネットマーケティング
App Store はこちら！
Google Play はこちら！
※ Z世代＝18-25歳、Z世代以降＝26歳以上
■ 異性とのマッチングアプリ内のメッセージの文字量、Z 世代は約半分！
恋愛マッチングアプリ「Omiai」を利用するユーザーの、マッチングアプリ内のメッセージ1通あたりの文字量を調査したところ、男女ともに Z 世代は、Z 世代以降の半分の文字量でメッセージをしていることが明らかとなった。
■ 調査でわかった文字数で想定される初回の挨拶メッセージとは..?
携帯が幼少期から身近にあり、メッセージは LINE などの短文で行うチャット形式が自然と身についている Z 世代に比べ、手紙やメールのやりとりの方が身近にあった Z 世代以降。長く慣れ親しんだコミュニケーションツールが影響し、世代間で2倍以上の開きが出たと考えられる。
■ Z世代は草食系？ マッチングアプリで異性に「いいね！」のアクションをする回数はその他の世代と比較して約3割減！
▼ 世代別平均いいね！1人のあたりの送信数「Omiai」では、異性に対して「いいね！」を送信することで「あなたのことが気になっています」とアピールすることができるそうだ。「いいね！」送信数を世代別で見ると、Z 世代は Z 世代以降と比べ「いいね！」の送信数が約3割少ないことがわかった。
男女別では、Z 世代の女性が最も少なく月間17名、Z 世代以降の男性が最も多く月間120名に「いいね！」を平均して送信しているとのことだ。
考えられる理由は２つあるとのことだ。
① まず、Z 世代は「コスパと効率」に重きを置くこと。「この人はマッチングが難しそうだな」「この人とはなんとなく合わないからやり取りしても無駄になるかもな」と思うと「いいね！」送信をやめ「すごくタイプだし、合いそう！」「マッチングしやすそう」という厳選した異性にのみ「いいね！」を送信しているためだと考えられるとのこと。
② 2つ目は、Z 世代以降にとって、マッチングアプリは今までの恋愛と比べると「気軽」であること。今まではオフラインが基本で、連絡先を交換するにしても合コンやコミュニティ内で自分からアプローチする必要があった。そういう点から見ると、Z 世代以降の男女にとっては目の前の異性に直接アプローチするよりも、オンラインで「いいね！」を送ることはより気軽で、たやすいことなのだと考えられるそうだ。
■ Z 世代男子の「割り勘派」は Z 世代以降の世代の3倍以上！
「Omiai」で「初デートの費用」に関するプロフィール項目が「割り勘派」の比率を調査したところ、男女とも Z 世代のほうが「割り勘派」が多いことがわかりました。
特に男性は顕著で、Z 世代以降の「割り勘」と回答している割合が「3.4%」に対し、Z 世代は3倍以上の「11.0%」という結果となった。
もちろん年齢が高い方が収入もあがる傾向にあるため「お相手に奢る」の回答割合が高くなることも考えられる。一方で Z 世代の男女からは「ジェンダーロールを押し付けられるのが嫌だ」「恋愛にお金を使いたくない」という声をよく聞くとのこと。「なぜ男性が奢らなければいけないのか」「趣味もたくさんあって、お金を使いたいところはたくさんあるのに、わざわざ恋愛にお金を使いたくない」というのが Z 世代の男性の気持ちなのかもしれない、とのことだ。
■ Z 世代は短文派！マッチングアプリのプロフィール文字数「200文字以下」が半数以上！ SNS 慣れしているので短文で自己紹介が上手に可能！
マッチングアプリのプロフィールには自由に文章を書いて自分をアピールする「自己紹介文」がある。
ここに記載されている文章の文字数を世代別で比較したところ、両世代とも「101~200文字」が最も多かったものの、Z 世代は「100文字以下」が23%と、Z世代以降の13%を大きく上回っていることがわかりました。メッセージのやりとりと同様、短文でのやりとりに慣れている Z 世代は、プロフィール文章も短く簡潔に済ませるようだ。「サウナ/ランニング/カフェ巡り」など単語のみを記載し、端的に自分の人柄を伝えることに長けている、とのことだ。
【アンケート調査概要】
調査方法：2022年2月〜7月末の期間アプリ会員のデータ集計
調査対象：恋愛マッチングアプリ「Omiai」ユーザー
■ マッチングアプリ「Omiai」シルバーウィークキャンペーンのお知らせ
Omiaiでは、9月15日～26日まで期間限定で Z 世代向け1週間1,600円プランも！実施日程 ： 2022年9月15日（木）～ ９月26日（月）の12日間
対 象 ： 男性有料会員
価 格 ：1週間プラン 1,600円（25歳以下限定！）
3ヶ月プラン 12,800円 → 8,800円
6ヶ月プラン 14,800円 → 9,800円
12ヶ月プラン 24,800円 → 18,800円
Omiai
公式サイト：https://fb.omiai-jp.com/対応端末 ：iPhone / Android
価 格 ：ダウンロード無料
開発・運営 ：株式会社ネットマーケティング
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